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| 图书馆介绍 |
市场竞争的加剧和科学技术的进步使得不同企业在产品功能性利益方面的差距日渐缩小,这对传统的市场运做方式和企业管理模式构成严峻的挑战。面对市场竞争的日益激烈,单向的以企业为中心的市场营销方式以不适应市场的需要,为了生存与发展,越来越多的企业意识到只有紧密跟踪环境变化和市场态势,采用及时响应和灵活多变的战略管理模式,变单向式营销为企业与消费者交互进行的互动式营销,才能加强企业与消费者的关系、提高品牌忠诚度,最终赢得市场的领导地位。
Internet技术爆炸式的发展导致了电子商务浪潮的风起,它的飞速成长将推动战略管理模式和互动式营销方式的实现,纵横交错的信息网络改革了信息传递方式,分工细化的企业管理组织已不能适应电子商务发展的需要,把相互关联的企业管理组织加以整和已成为大势所趋。对于有远见卓识的企业来说,在Internet时代,最关心的是如何吸引和留住盈利的客户,只有将自己建成能够对客户作出迅速反应的公司才能获得诸多收获。
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